专业装备受赛事热捧 路跑服饰销量激增

随着北京马拉松比赛的临近，专业运动装备市场迎来了一波销售热潮。据北京商报记者报道，众多运动品牌纷纷加大路跑装备的研发力度，推出多款新型跑鞋，特步更是通过合作拓展高端跑步装备市场。据预测，到2025年，中国运动鞋服市场规模有望突破5000亿元，跑鞋市场或将成为运动品牌竞争的焦点。

路跑运动装备逐渐成为运动品牌的核心增长品类。根据财报数据，2025年上半年，跑步、篮球、综训三大专业运动品类占据了零售流水的67%，为品牌业绩提供了坚实支撑。其中，跑步品类表现尤为突出，零售流水增长15%，在李宁零售流水中的占比高达34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1400万双。

民银国际研报指出，李宁品牌正处于品牌建设和产品力提升的关键时期，威廉希尔。尽管今年线下客流和折扣压力较大，但李宁近两年在跑步等专业运动领域的投入为明年增长带来了新动力。公司看好以奥运为轴的赛事营销及专业产品规划逐步落地，静待其经营拐点的到来。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，跑者在直接消费支出中，服装鞋帽与可穿戴专业装备消费支出占比近六成。2023年，样本跑者购买路跑服装和鞋帽的费用占比为29.98%，而2024年这一比例上升至35.02%。

在跑步过程中，跑者最依赖的装备就是跑鞋。《报告》显示，2024年，78%的跑者首选国产品牌的跑鞋，其中500—999元价格区间的跑鞋更受青睐，(WilliamHill)平台。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，路跑运动不仅是全民健身的“晴雨表”，更是推动消费升级、城市发展的“金钥匙”。未来，随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需战略注入持久动力。